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文/何伊然
裁剪/刘宇翔
本年苹果秋季新品发布会整场最大亮点，无疑是iPhone Air。
“这是iPhone有史以来最大的一次飞跃。”苹果CEO库克如斯盛赞iPhone Air，“它轻薄得仿佛下一秒就要飞走。”
这不禁让东说念主念念起，2008年1月15日，在旧金山莫斯康中心，乔布斯从牛皮纸袋抽出MacBook Air的经典一幕。
起始，许多东说念主并不看好MacBook Air，它虽然超等轻薄，但不行更换电板、唯有单USB接口+Micro-DVI输出，用户需要极端花59好意思元购买转盘考，以至于《PC Magazine》痛批它是“反东说念主类盘算推算”。
伸开剩余90%但恰是MacBook Air奠定了MacBook 系列轻薄、高性能的定位，胜仗导致戴尔退出耗尽级札记本市集，东芝笔电业务歇业，索尼VAIO品牌出售，即便它们将利润压到每台43好意思元，也无力回击MacBook 系列。
库克于2011 年8 月接替乔布斯成为苹果公司CEO，在他执掌苹果的14 年里，公司营收从约650亿好意思元升至2024 财年的3910亿好意思元，利润则从140亿好意思元增至1000多亿好意思元，市值更是从3000亿好意思元飙升到3.3万亿好意思元。
在稳稳守住iPhone、MacBook两条中枢居品线市麇集位的同期，库克还指引苹果得手推出了Apple Watch、AirPods等新址品，它们都成为了新的增长点。此外，苹果还推出了自研的M系列芯片以及Vision Pro，虽然后者远没达到预期，但也点开了空间接头的科技树。
无论从哪个角度来看，库克都是及格乃至凸起的CEO。但他现年仍是64 岁，比圭臬普尔500指数中的大精深CEO都要年长，对于他行将卸任CEO的据说早已甚嚣尘上。
虽然库克的大众形象老是讲理尔雅，莫得挫折性，但从交易发达来看，他的内核是极具跨越心的。在离开苹果公司CEO 岗亭前，他应该是念念留住一款经典居品，一款能紧记在苹果乃至耗尽电子历史的殿堂级居品。
而iPhone Air应该等于这款被他请托厚望的“开山之作”雏形。
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这款史上最薄的iPhone机身厚度仅为5.6毫米，分量165克，为了压减机身厚度，苹果展现了康健的时刻实力，使用了超轻钛合金框架，拿出了“顶部集成、底部电板”颠覆盘算推算，更是取消了实体SIM卡槽，仅营救eSIM。
在外不雅上，苹果挑升将iPhone Air的机身盘算推算为高反光抛光名义，提供深空黑、云白、浅金、天蓝四款配色，还推出了配套的MagSafe磁吸电板、半透明保护壳、轻巧边框保护套及可更换心境的斜挎挂绳。
毫无疑问，iPhone Air在盘算推算上鉴戒了前锋圈本年流行的“欧若风”。欧如果“Aura”的音译，含义为气味和灵韵，同期也跟北欧神话中的极光女神Aurora名字阁下。在作风上，以低富足度、崇高度色彩为标志，强调氛围感，彰显暖和、优雅、当然的嗅觉。
苹果工业盘算推算副总裁莫莉·安德森强调，苹果不但愿给耗尽者提供的仅仅一款现存机型的升级版，而是要拿出能引发起耗尽者的聘任迂曲症的居品。让莫得换机需求的耗尽者看到居品后都忍不住多买一部。
库克也非凡强调，个性化配件能匡助用户彰显特质，进一步强化用户和居品之间的情怀集结。简言之，苹果不念念用户只把iPhone揣到兜里或是放到包里，而是调度为外搭配饰，以致作念成包挂，胜仗跟此前全球爆火的LABUBU抢一下眼球。
昭着，iPhone Air是苹果宅心彰着的“破圈”尝试，更特出视觉和手感冲击，办法群体并非统数码发热友，而是对性能够用就行但对外不雅更为敏锐的潮水用户，以此撬动小心个性化的年青群体。
这一策略，像不像17 年前初代MacBook Air推出时的办法定位？
即便以今天的目光来看，初代MacBook Air的盘算推算依旧号称不计成本，单台Unibody CNC加工耗时3小时，良品率仅33%。而在iPhone Air上，通过数控铣削工艺杀青了0.3mm的钛合金极窄边框，并接纳纳米级氧化锆晶体定向摆设时刻，使超瓷晶背板在相通强度下可减少30%材料用量。
在看不见的里面结构上，iPhone Air接纳专利的多层堆叠主板盘算推算，将最新自研的N1蓝牙和WiFi芯片、C1X调制解调器与A19芯片封装在归并硅片上，并胜仗与录像头模组承接，最大化省电与压榨空间哄骗率，这和MacBook Air重构了札记本的里面空间盘算推算如出一辙。
iPhone Air取消SIM 卡，接纳eSIM，这应该是iPhone 全系的趋势。据Counterpoint瞻望，2026年全球eSIM手机浸透率将碎裂60%，苹果此次走在了圭臬制定的最前沿。
外界意想，iPhone Air的超薄机身是苹果为推出折叠屏居品铺路。库克并莫得正面回应折叠屏据说，仅仅表示苹果“止境擅长守秘”。
但在8月，媒体就报说念，苹果将于2025年推出超薄iPhone Air，2026年发布首款折叠iPhone，并在2027年，iPhone20周年之际推出全玻璃iPhone。
从iPhone Air的各种盘算推算来看，上述报说念可能并非说念听途说。
02
但老本市集似乎并不买账。
继发布会本日苹果股价下逾期，今天好意思股盘中，苹果股价逆势跌超3%，摩根大通称新发布的iPhone Air性价比不及可能禁绝销量。
本次的iPhone 17圭臬版，可谓量大管饱的“水桶机”，它将承担跑量的重担，而iPhone 17pro则会专注于专科级市集。比较之下，iPhone Air如实显得“性价比不及”。
从京东平台的预约量来看，iPhone17，134.9万东说念主预约；iPhone17 Pro，75.9万东说念主预约；iPhone17 ProMax，95万东说念主预约；而iPhone Air，唯有13.6万东说念主预约。摩根大通的看空不无道理。
更令老本市集不昂然的是，发布会全程并莫得说起AI，虽然秋季新品发布会历来更聚焦硬件，WWDC才展示最新的软件和时刻，但此时的好意思股市集，仍是“无AI就下落”。
苹果在本轮AI 豪放中，已全无Siri 发布时的备受期待，反而越来越像个“无趣的硬件公司”。
其实，从预报着手，苹果就用有明确指向性的口号和液态玻璃图标暗意发布会将积攒焦硬件居品，进展平缓的AI业务不会占据些许篇幅。
热烈的行业竞争让苹果仍是不敢挤牙膏般升级了，大跨步地擢升参数。
iPhone 17圭臬版饱受诟病的屏幕迎来了飞跃式擢升，用上了此前Pro系列独占的ProMotion时刻，初度杀青了120Hz高刷全系障翳；在待机时分上，iPhone 17圭臬版不错营救“全天电板续航”，17 Pro系列更是配上了苹果“有史以来最大的电板”。
不错说，库克也清醒到“刀法再深湛”，也需要和解策略轻率市集的变化。
面临特朗普政府挑起的关税战，苹果此次也吩咐了成本压力，莫得将高潮的关税调度到耗尽者身上。在储存空间翻倍的情况下，iPhone 17圭臬版订价与iPhone 16系列基本保抓一致，好意思国官网起售价为799好意思元，中国为5999元。
需要非凡强调的是，5999元订价偶合卡在国补战略限定的手机价钱区间内，昭着苹果有益要iPhone 17圭臬版“蹭”到补贴，进一步刺激国内市集的销量。
对于手机行业来说，苹果用“满血”圭臬版主攻大众耗尽市集、pro 系列稳固专科级市集、iPhone Air征战新市集的策略，看似平平无奇，其实“重剑无锋”。
名义上，安卓阵营都云淡风轻，但其实都在密切怜惜。正如WWDC2025 上，苹果发布了接纳全新液态玻璃盘算推算的iOS26，各家厂商在微博上纷纷奚落，但私下面都表示会跟进。
虽然iPhone Air的开动预订量不尽如东说念主意，但把柄Omdia预估，iPhone Air首年出货量1000万台。Omdia耗尽者业务副总裁兼Canalys高等副总裁彭路平向媒体分析以为，“如果它（iPhone Air）得手上量，将为来岁的折叠机提供所需的分娩规模。”
上周华为推出新一代三折叠屏手机Mate XTs超过各人，售价17999元起。而苹果在外洋市集上最大的竞争敌手三星，自2019年推出首款折叠屏手机Galaxy Fold以来，已推出了多款折叠屏手机，涵盖了大折叠和小折叠等不同类型。数据暴露，2024年三星在折叠屏手机市集的全球市占率为45.2%。
如果来岁苹果然会推出折叠机，那iPhone Air的的确体验效劳就无比紧迫了，这将决定它的后续销量能否绝地反弹。
03
比较较2024年秋季发布会，苹果这一次莫得正面宣传耗尽者端的AI就业，仅仅粗浅先容了AI在后台若何驱动功能。避难就易的安排基本坐实了此前对于苹果AI业务堕入僵局的据说，大陆地区苹果AI上线时分相同遥不行及。
不外，苹果也找到了妥贴东说念主选帮我方找补脸面。
“这是我一段时分以来第一次信得过念念要升级iPhone！”发布会后，OpenAI首席施行官奥尔特曼挑升发帖夸赞了苹果新系列。
本年8月，马斯克旗下的xAI在好意思适宜告状OpenAI和苹果公司，指控这两大科技巨头通过“违规协谋”终止东说念主工智能规模的公说念竞争。虽然外界对两边合营的进展情况并不明晰，可手脚苹果AI的合营者，既然奥尔特曼对AI缺席都发达得这样平缓不迫，概况苹果AI一切仍在掌控中，仅仅苹果念念比及全面熟练再发布上线。
据第三方臆测，苹果iPhone17全系列手机备货量近1亿台，比上代iPone16系列手机同期备货增长约2000万台。昭着，苹果对新品销量充满信心。
但跟着地缘花样的垂危，苹果在不少国度市集的处境变得更为难过。本年第二季度，苹果在大中华区的市集名次仍是降到第五。
据市集调研机构CounterPoint Research最新敷陈暴露，2025上半年全球高端手机发达上，苹果依然稳居第一，份额高达62%，但同步增速唯有3%。而在中国厂商中，华为和小米在高端市集发达逐渐亮眼，其中华为增速超过24%；小米增速更是达到55%。
一方面，苹果必须信守我方身为好意思国公司的态度，营救并死守特朗普政府的各项战略，哪怕有损自身的利益。另一方面，苹果也离不开中国，中国供应链“集群效应”简直难以复制，中国庞大的耗尽者群体对苹果功绩有着至关紧迫的影响。
据媒体报说念，库克在里面定下了“3+3”限定：每个苹果居品线都要在中国境内和境外各领有3家供应商。
8月，苹果又用愉快在好意思追加投资1000亿好意思元的条款换取对印度拼装iPhone 不停性关税的豁免。
咫尺，五家位于印度的代工场已参加到iPhone 17系列的分娩，这亦然印度初度承担一都型号iPhone的分娩任务。此前，Pro机型一般是先在中国分娩，后续再扩大到印度工场。从这点看，印度代工场的工艺水平仍是有了彰着擢升。来岁，好意思国市集绝大精深iPhone将是印度制造。
执掌全球最大的耗尽电子公司，库克在勤勉均衡着各方利益，这种均衡如同玻璃般易碎，哪怕是硬度超高的超瓷晶玻璃，也承受不起重击。如果说iPhone Air是库克端上的“艺术居品”，那么其实，苹果公司自己亦然他接力要捍卫的作品。
在秋季发布会的居品体验设施，库克与宽敞中国数码博主合影、交流，全然莫得大公司CEO 的架子，他与吴彦祖的合影、互动更是上了昨天微博的热搜，不错说，库克为在中国市集“带货”是拼了。
这与高冷的乔布斯有自然之别。库克与各方都保抓着致密关连，颇有为苹果“遮风挡雨”架势。
2012 年9月，旧金山芳草地艺术中心，库克带来了乔布斯离开后的新一代苹果居品iPhone5，称它为“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”。
但iPhone5 的确立在乔布斯辞世时就已完成，咫尺，iPhone Air及后续的演化，应该才是库克我方的“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”。
到iPhone Air实足体发布那天九游体育娱乐网，臆测才是他了好意思满憾退休之时。
发布于：北京市